本文原载于公众号“着调”（chtune），已获授权转载
上周北京的那场“阿里星球”发布会，有人用“逆天”来形容，多少年来就没见过音乐圈那么人齐，搞过那么大规模的发布会，更何况现场来的还不仅仅只是音乐圈的人。
确实，那天大咖实在太多，大家可能没太留意，“罗辑思维”的创始人罗振宇也是被邀请的座上宾。而且他不是纯粹来撑场的，就在发布会前一天晚上，罗胖子已经跟高晓松掰了勾勾，拍板了“罗辑思维”入驻“阿里星球”这事儿。当日黄渤也在发布会现场，他刚签约了索尼回归乐坛当歌手，并且在发布会结束后也入驻了星球。对于黄渤的入驻，大家还觉得理所当然，毕竟这平台能满足他在音乐圈发展的各种诉求。但“罗辑思维”是一档自媒体脱口秀，罗胖子虽然已贵为网红，但他“主业”是卖书卖货的，跟音乐没半毛钱关系，那他决定入驻的理由是什么？入驻后要怎么玩？还挺让人费解。
自从“阿里星球”公测上线以来，外界对这平台最直观的认识，就是它的音乐属性，都说宋柯和高晓松要在线上打造一条音乐全产业链。然而，“罗辑思维”的入驻恰恰证明了“阿里星球”的野心还不仅仅限于音乐，这平台上还有更多让你意想不到的，甚至连高晓松和宋柯当初都没预想到的新玩法。
很多人会以为，高晓松和罗振宇都是互联网时代的知识型网红，私底下必定交情不浅，所以罗胖子入驻“阿里星球”，多少还是因为高晓松那张大脸。但罗胖子就入驻一事接受着调君采访时却说，他跟高晓松才认识不到一个月。
“我们应该彼此都知道对方，但真正有接触，是前段时间我去录《奇葩说》时才第一次碰面。”那天罗胖子到了后台，高晓松正在化妆，看到罗振宇就赶紧撇过头来说：“胖子我正想找你，我那个‘阿里星球’你要入驻。”当时两人赶着上台，也没空细聊，但罗振宇只思考了一分钟就答应了这邀请，“因为高晓松一提这事，我马上就听明白他想干什么了。”
其实，罗振宇一直有关注“阿里星球”的动向，而且一直不认为这是个纯音乐属性的平台，他说，“阿里星球”让他看到了另外一个商业逻辑，就是按人为单位来重新建构整个商业世界的逻辑。“比如说，一个明星可以在这平台上卖自己的唱片、演唱会门票、甚至卖自己下午茶一个小时的时间。这就是围绕人能够进行的一切商业化运营。我们‘逻辑思维’从一开始也是奔着这条路去的。”理念相同，奠定了这次合作的基础，后来，“阿里星球”发布会前一天晚上，罗振宇终于跟高晓松、宋柯坐下来好好聊了一次，并一拍即合，顺便就把入驻这事给正式定了下来。
但罗振宇是个很精明的商人，他做这决定，绝不会仅仅只因为认可对方的经营理念，“阿里星球”背后肯定还有什么东西在诱惑着他。
谈到这话题，还要回到那天的发布会现场。那天宋、高俩人摆出乔布斯的架势，在台上唠叨了两个多小时。宋柯的发言，主要是给音乐行业讲解“阿里星球”的具体策略和玩法，还是比较突出这平台的音乐属性。但高晓松的讲话则明显已经跳出了“音乐”这俩字。
譬如他费了不少口舌，去阐述“阿里星球”打造的一款大数据产品“天计策”，简单来说，就是依托阿里巴巴整个生态（淘宝、支付宝、微博、高德地图、优酷土豆、阿里妈妈、阿里影业等）的内部数据，通过数据打通、融合，并进行挖掘分析的一款产品，据说还同时兼备外部数据的抓取。高晓松对这款产品寄予厚望，认为“天计策”将来必定会成为包括整个娱乐行业在内的各行各业，甚至好莱坞的大佬们作为分析中国市场的重要依据。而吸引罗胖子入驻“阿里星球”的关键原因，也正是这款产品“天计策”。采访中，罗振宇也直言不讳，表露了他对“天计策”的垂涎，“阿里星球所提供的数据维度，应该说是目前中国最广阔的，这对于任何一个做生意的人来说都非常重要，所以就算在这平台上做的生意不大，但拿到的数据价值也是巨大的。”
可以说，这次“罗辑思维”入驻，也是“阿里星球”在娱乐以外的另一个延伸。用宋柯的话说，其实“阿里星球”就是一个聚人气的广场，就像做传统生意开餐馆一样，如果有一个地方人多，你为什么不把店开在那里？
宋柯在接受采访时，还提到了一个关于“消费场景引发的生活方式”的概念，这也是吸引罗振宇入驻的因素之一。简单来说，就是为不同的人群去设计各种符合他们生活方式、生活需求的消费场景。
“举个例子，我们有朋友做了一个宝宝系列，就是从宝宝的需求开始，譬如大家都能想到的衣服奶粉尿不湿等等，然后一直延伸下去，到宝宝的爸爸妈妈的需求，甚至到一个家庭的需求，就是提供一种完整的生活方式的需求。”宋柯认为，这是在传统电商市场上没有的，或者极少有一种销售模式，也是阿里星球未来以人为主体去构造的一种消费场景模式，“而‘罗辑思维’恰好就聚集了一个特别好的人群，所以未来我们和‘逻辑思维’合作的最大动力，就是来自于生活方式的问题。”确实是，如果只是为了找了一个电商平台销售产品，其实“罗辑思维”可选择的平台很多，而唯独这种建立在某一类人特定的生活方式上，来打造消费场景的模式，是别家平台上找不到的。
至于入驻“阿里星球”后，“罗辑思维”会以怎样的形态来露脸，罗振宇对此也有了比较明确的概念。他认为玩法有很多，但首先他最看重的就是“阿里星球”的直播平台。
“我的逻辑很简单，就是一切都要通向交易，不通向交易的全是死路。现在线上直播的交易方式比较另类，就是靠打赏，也就是大家说的秀场模式，但我觉得其他更大规模的交易类型也可以进入。”
譬如，罗振宇会在“阿里星球”的直播平台上进行拍卖，最近他正在拍卖自己的藏书，这完全可以拿到阿里的平台上去做。
但拍卖只是“罗辑思维”入驻“阿里星球”的一个切入点，之后罗胖子还有更宏大的构想，就是把电视购物的模式搬上阿里的直播平台。“去年中国的电视购物，规模是六百亿，而且用的都是非常垃圾的传统媒体时段，但它还是创造了这么大的市场容量。所以如果在互联网直播平台上打造一个升级版的电视购物，当中的资源一下子被释放出来，那一定是个很大的机会。”可以想象，在直播平台上做在线购物，肯定会比传统的电视购物节目有更大的发挥空间，表现形式上也会很不一样。譬如可以跟游戏结合，在交易的互动性上做得更多元化，更有趣，甚至还可以让直播现场脱离录影棚，搬到商场、购物中心，让主持人来替你逛街等等，一切皆有可能。
撰文：黄锐海 实习生 均
编辑：彭思敏 编辑助理：赖佳佳