我是歌手、跑男集体“扑街”疲软,网生综艺凭啥逆势上扬? 全媒观

据CSM五十城收视率最新数据显示，综四代《我是歌手》首播遇冷，收视率仅为1.62%，与前一季首播相比跌幅达41%；陷版权纠纷后的《非诚勿扰》改名为《缘来非诚勿扰》后，收视率下跌至1.784%；就连一路领跑的综三代《奔跑吧兄弟》，本季平均收视率为4.274%，与上一季相比下降近0.5%。

电视综艺被综N代霸屏，观众视觉疲劳。反观网生综艺，据行业数据显示，仅新增的26档节目，总播放量就高达63.06亿次，全网最火的20大网综播放量更是累计达到73.49亿。

此外，网综还被看做是“广告主视频营销的新发力点”。《奇葩说》第一季冠名收入超过5000万元，第二季广告收入破亿，由于第三季广告赞助只接受五席，《奇葩说》甚至跪拒广告商。

网综异军突起，强势分流电视综艺的广告收入与观众市场。乃们难道不好奇，这些网综爆款究竟长啥样？

网综爆炸式增长态势下，爆款脱颖而出，创下累计点击量破亿的惊人记录。这些网综给视频平台带来巨大流量的同时，也形成了新的竞争焦点。

《2015年腾讯娱乐白皮书》数据显示，10款最火爆网综累计播放量均超过3亿。去年新增的网生综艺《我们15个》，凭借半年不间断的播放周期及轰炸式的热点话题，获得12.5亿的累计播放量领跑全网。

数据来源：《2015年腾讯年度白皮书》

和卫视综艺节目类型不同，网生综艺类型异化程度较高，爆款网综Top10风格各异，素人真人秀比例最高，超过明星真人秀成为黑马。此外，偶像养成、校园题材、明星通告等新型节目类型也遍地开花。

来源：《2015年腾讯年度白皮书》

自卫视综艺进军网络平台后，爆款网综也实现了网络向电视台的反输出：《我们15个》反输到东方卫视，《爱上超模》反输到湖北卫视，《十周嫁出去》反输到安徽卫视等。

来源：《2015年腾讯年度白皮书》

据《2015年腾讯娱乐白皮书》数据显示，去年TOP10的爆款网综，有5档节目来自爱奇艺，腾讯视频以3档的数量紧随其后，形成两强领跑之势。向卫视反输出的网综中，腾讯视频占据两档综艺，爱奇艺、优酷各占一档。

来源：《2015年腾讯年度白皮书》

如今正是网生综艺爆发的风口，各平台争上位也姿势各异，逐渐形成爱奇艺、腾讯视频双雄争霸，优酷土豆、搜狐等视频网站稳定紧跟的总态势。

腾讯视频除《我们15个》外，去年还推出了全国首档全民调查真人秀节目《你正常吗？》第二季，12月还力邀何炅、王嘉尔主持明星美食脱口秀《拜托了冰箱》。爱奇艺则着力打造《我去上学啦》、《爱上超模》第三季、《偶滴歌神啊》等话题爆款，优酷土豆的《侣行》、《歌手是谁》也是吸睛无数。

网综制作紧跟年轻一族喜好，暧昧合体电商平台，营收方式花样百出，精品化投入直逼电视综艺，“上位”手段实在够拼。

80、90后是中国娱乐消费市场的黄金人群，年轻网民更是互联网消费大军的主力。各大视频平台早就开始了小鲜肉观众的抢夺大战。

和守着电视看综艺的“沙发土豆”不同，网生综艺更懂如何调动观众们的参与程度。观众在节目中角色感的提高，正迎合了“我时代”的主角心态需求。

《奇葩说》每期节目的辩题直接从网友参与度最高的话题中选出，如“看脸有罪吗”、“相亲就该AA制”、“消灭份子钱”等多个话题以总数超过130万的提及量位列微博话题榜前茅。这也为节目的话题热度提供了高起点。

《奇葩说》

号称“网友说了算”的《你正常吗？》，每期话题紧跟热点时事，节目播出前进行全民调查，用大数据解读文化风向，不断引发现象级话题争议。《北京青年报》称，《你正常吗》第二季用户中18至24岁人群占到45%，25至29岁人群占到25.5%。

《你正常吗？》

《偶滴歌神啊》制片团队成员大部分是90后，深刻了解“K歌杀手”的“杀伤力”，整个节目氛围轻松搞笑。选手入围门槛低，节目参与性广，把嗨唱解压的娱乐方式玩出了花。

《偶滴歌神啊》

相对于传统的电视综艺节目，网生综艺可以在传统广告和版权销售基础上，增加用户收费、植入广告收入、衍生品销售、品牌推广等收益方式，实现全面互动的O2O模式。

广告比内容更好看的《奇葩说》抓住了90后看广告更耐心的特性，将广告变成段子，“原生广告”没招反感，反而一片叫好。明星口播效果好于硬广，也能获得更多广告商的青睐。

优酷土豆则深耕内容周边，所出品的《男神女神》围绕全新偶像的IP，打造了包括系列周边节目、网剧、动漫、游戏、互动直播间等系列产品，实现了线上线下资源的高度整合与联动。

《男神女神》

此外，势态一路上扬的T2O（TV To Online）开始吸引电商眼球。这种模式将视频与电商相结合，消费者在观看视频的同时想要购买画面中的物品，就能一键链接到电商消费。

爱奇艺的《爱上超模》与京东联合，运用视链技术，引导观众去京东的在线销售平台购买超模选手在节目中的时尚搭配，实现“边播边买”，是T20的尝试。

素人真人秀成为黑马占据网综市场，背后其实是源源不断的利润流。米未传媒做了《奇葩说》之后捧红了马薇薇、肖骁、范湉湉等人，马东专门成立了一家经纪公司签下了这些艺人，之后从《奇葩说》走出的红人也都会全部签约到该经纪公司。

素人变身红人后，活动费用都是水涨船高的。明星衣橱就要求跟旗下的肖骁合作《女神新装》，让肖骁作为明星衣橱的代表来上节目。

《女神新装》

除了艺人的后续，马东还将选秀这一“前传”做成了综艺节目《奇葩来了》，将“艺人养成”玩出了花。

《奇葩来了》

相比卫视而言，网络视频产品拥有相对更加自由的空间。去年江苏卫视播出的婚恋主题真人秀《我们相爱吧》，因参与嘉宾不接地气的土豪式恋爱观等原因被叫停整改。

《我们相爱吧》

而同样是婚恋主题的网综《十周嫁出去》，由乐视网主打，土豪、壁咚、劈腿各式热辣款通通上线。十周过去后女主安又琪拒嫁，，不仅没下线，还收获了2.54亿的点击量。

《十周嫁出去》

，网综已经不是当年的那些低成本制作的边角娱乐了，砸钱程度丝毫不逊于大片。内容精品化的良心制作，更容易”感动”观众。

传媒圈称，优酷宣布2015年将拿出6亿元用于内容建设，爱奇艺为自制内容准备的资金是30亿，腾讯视频与荷兰Talpa公司联合制作的《我们15个之平顶之上》制作成本高达2亿。

TopMarketing称，2016年将会有超过400档综艺诞生。在这综艺炸锅的年头，都有哪些会成为新品中的爆款呢？

率先打开明星粉丝互动节目市场的腾讯视频，继《带你去见TA》后，又将推出《约吧！大明星》。

该节目由刚从湖南卫视离职的金牌导演谢涤葵操刀，和华谊兄弟进行战略合作，请来阮经天、李晨、郑恺、井柏然、姚晨、冯绍峰、杜淳、乔振宇、陈赫、马苏等无数大咖，满足粉丝奇葩约会需求。（目测无数粉丝要晕在电脑前了...）

腾讯自制的谈话类纪实真人秀《搜神记》请来了文风“邪魅狂狷”的冯唐担任主角，拜访罗永浩、陈曼、马佳佳等各路大神，用高智商、高情商的巅峰对话扒出“上位”传奇。

最后13期节目还会写成13篇短篇小说，首创网综+小说的流弊形式。听说该节目还特别受车企、奢侈品等广告商的青睐呢~

国宝级主持人汪涵将主持纯网综《火星情报局》，节目定位为“脑洞推理脱口秀”，内容完全围绕90后展开，室内外场景皆有，首秀令人期待。

在去年12月播出的《拜托了冰箱》第一季中，何炅和韩国Got7组合成员王嘉尔组成“何尔萌”组合，从冰箱开始聊八卦，每期还会有两位主厨用明星冰箱进行15分钟创意料理对决。

在第四季后，还会推出《拜托了衣橱》延续“拜托了”系列，从大咖们的衣橱深扒各种小癖好和的劲爆内容呢！

《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等帅爹萌娃的节目真是出一个火一个，但观众们也开始视觉疲劳了。《放开我，北鼻！》则脑洞大开，邀请当红鲜肉偶像“喜当爹”，与萌娃度过两天一夜。

自行脑补一下TFBOYS哄娃的场面。P.S. 王源要是哄女娃，甜馨能高兴么？

偶像养成类综艺市场在日韩十分火爆。去年，天朝的腾讯视频推出了《燃烧吧少年》，爱奇艺则出品了《流行之王》，看着心头爱从初选一路走向偶像巅峰。

今年优酷土豆携手SMG互联网节目中心、东方卫视中心、国内女子偶像团体SNH48打造国民偶像天团养成秀，宅男们的福利来了！小萝莉、大长腿神马的任你挑。不过费玉清、叫兽易小星的出现，让画风有些……

36位风格不同的95后美少女的评判完全取决于网友投票结果，口水别流满地哦。

今年，目测网综又会跑出无数黑马，追星八卦脱口秀明星养成神马的不要挑花眼哦~