继网易之后,京东的地铁文案也来了 |案例一周

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

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  「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

代理商：待认领

不久前，网易云音乐把5000条乐评文案搬到了杭州地铁站，成功刷屏朋友圈。近日，京东超市为了推广「吃货嘉年华」活动，联合众多合作品牌也在杭州推出了一波地铁营销：

为你写诗，为你定制，为你做不可能的百事。——百事可乐

据说100个人喝了，能描述出101种难喝的味道。——崂山白花蛇泉水

全世界魂牵梦萦的女神，不是别人。——老干妈

点评：地铁人流量大，空间相对较封闭，受众很容易被广告吸引，所以地铁广告一直是各大品牌热衷的媒介形式之一，尤其是网易云音乐刷屏之后，相继涌现出一大波地铁营销，比如知乎、美团、陌陌等。

相比于网易云音乐和知乎，京东超市并没有UGC内容优势，但从歌词和段子改编过来的文案，也十分有趣，让人不禁莞尔一笑。且京东超市凭借平台优势，与各大品牌携手所形成的品牌联动效应，也不容小觑。

代理商：文明广告

1981年，百事可乐进入中国，从此参与了几代年轻人的青春故事。五四青年节之际，百事发布了一支怀旧风的微电影广告《最好的现在》，带领观众回忆了36年来百事可乐与中国消费者之间的故事：

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点评：1983年的经典广告语“新一代的选择”，将自己定位为年轻人的可乐，自此在与可口可乐的竞争中，百事找到了新的突破口。转眼30多年过去了，百事可乐也成了所谓的“大龄青年”，因此百事才借势青年节重申品牌与年轻人之间的联系。

不同于以往的怀旧广告，百事这支微电影的落脚点并不是过去，而是现在，是每一个与年轻人共度的美好时刻。正如文案中所言，最值得抓住的一刻，永远都是现在。百事不代表过去，而是存在于每一个时代的现在，所以，百事可乐永远是年轻的，这正是这支广告所要传递的理念。

代理商：天与空

五四青年节之际，支付宝请来了关八会长马睿、上海彩虹合唱团、青年作家张皓宸、国民弟弟歌手徐浩、NASA中文、办公室小野等六大KOL，针对「92 一代」启动了「五四青年无现金」的主题推广活动：

转了太多手的八卦会变味，转了太多手的钞票会变脏。我是@关八会长马睿，我喜欢无现金生活方式。——关八

身处办公室，一样爱自由，上班讨厌打卡，出门讨厌带包。我是@办公室小野，我喜欢无现金生活方式。——小野

扫描二维码，观看视频广告

点评：很多人看完这组广告之后，第一反应都是“为什么是92年”，。而新周刊前不久发布的《我们四无青年，没有中年危机！》一文中提到了青年人的四个标志：无公害、无国界、无禁忌、无现金。

所以，支付宝便巧妙地在青年节针对92一代，做了这么一场「无现金支付」营销，希望无现金能够成为年轻人的一种消费态度。呃，92年以前的人也不要伤心，只要心不老，大家都是宝宝。

代理商：待认领

作为肯德基中国30周年的代表产品，嫩牛五方是很多人难以忘怀的记忆。自2012下架后，网上关于“嫩牛五方回归”的呼声不断，肯德基官方微博下面关于该话题的留言更是高达几十万。

于是，在网友强烈呼唤下，嫩牛五方终于回归了。为了将这个好消息以一种特别的方式告诉粉丝，肯德基请来了新晋偶像男团ZERO-G，以网友的留言为歌词，将粉丝对嫩牛五方的期盼和嫩牛五方回归的消息给唱了出来：

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点评：“这么好吃的东西竟然下架了！肯德基的高管到底是怎么想的？快还我嫩牛五方，我一口能吃俩……”的确，网友留下的每个字都是嫩牛五方得以回归的原因和意义，将网友的留言直接唱出来，既有怀旧和搞笑，也有自黑和自夸，更有满满的感动。肯德基此举十分机智，作为一个非嫩牛五方粉儿，看完之后都忍不住想要买来尝一尝。

代理商：Altmann+Pacreau

近日，为了在法国推广自家的Nikon Verres optiques眼镜，尼康在巴黎街头放置了一辆卖汉堡的餐车，有趣的是，餐车的菜单是一张视力表，从上往下依次是面包、生菜、咸菜、番茄酱、芥末等配料。

点餐时，服务员会指着视力表上的配料从最大的字逐渐往下，能看清多少单词就能吃到多少配料组成的汉堡，如果只能看清最上面的面包，那你的汉堡就只有面包片，如果想吃豪华版肉饼汉堡又实在看不清，不妨到旁边的尼康视力小站配副眼镜回来接着看：

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点评：出门吃饭不戴眼镜看不清菜单，大概是全世界所有近视眼共同的痛。尼康此举对近视患者来说，恶意满满，十分扎心。但不否认，这样的互动让很多人深刻体会到了视力不佳给生活带来的不便。所以，视力不好千万不要硬撑，否则可能，吃不到肉饼…

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