独家原创院线电影推广曲玩的不赖,网大可以如法炮制吗?

发布时间：2023-04-19 23:50:29

推广曲是在网大市场水土不服还是一片尚未开发的新兴蓝海呢？

文丨乌龟挤墨水

制作精良的网大不断问世，在人们关注其好剧本，好演员，整合营销时，却忽略了影片中所饱含的原创歌曲。当网大的营销模式越发向院线电影看齐时，院线电影通过电影推广曲来制造传播声量，打造热度的同时，为什么网络大电影的推广曲却寥寥无几？推广曲是在网大市场水土不服还是一片尚未开发的新兴蓝海呢？

电影《大鱼海棠》还未上映，由陈奕迅献唱的主题曲《在这个世界相遇》已经火遍大街小巷。由于音乐版权意识兴起，所以这首歌需要付费购买，免费版的唯有观看同名MV，即相当于大鱼海棠的小型预告片。小编在看了一遍又一遍的MV后，不仅深深地被电影吸引，也下单购买了这首歌，更屁颠屁颠地去看了电影。

而这首歌的火爆程度，可参见上图，《在这个世界相遇》是在6月14日在音悦台进行打榜，时至今日，已过去一月有余，仍强势占据前十的位置。

Eason的名气大大增加了电影的知名度，也吸引了像小编这样的路人走进电影院。虽然《大鱼海棠》宣传面并不狭窄，但在音乐推广曲这一招棋，片方走的相当正确。无独有偶，徐峥的《港囧》尚未开画，天后王菲所唱的主题曲《清风徐来》，瞬间刷爆朋友圈，也为影片上线前聚集了大量的人气。网友们通过观看MV来猜测剧情走向，当大荧幕上在恰当的情节点播放此歌时，观众的情绪点被上扬到最高点，极易产生共鸣。

由此可见，电影的推广曲的作用，不仅存在于在电影中推动情节发展，准确表达主角情绪状态外，还有着不可忽略的宣传作用。

现阶段网大为什么不能通过音乐推广？

那么，院线电影已经将影片推广曲玩转的如此娴熟？同样的方法是否能套用在网络大电影上呢？

这个问题需要辩证地去看待。

首先，从网大的成本来说，虽然如今网大市场已然是红海，但仍然有从业者削尖了脑袋往里跳。答案很简单，与院线电影相比，网大成本低，加上在视频平台上线的利好政策，质量不错的网大都能吃到点甜头。

而在网大由单纯的制作模式到“制作+营销”模式的转型期，当《不良女警》、《阴阳先生之末代天师》、《大风水师》等精品网大齐刷刷地打出一招营销兵法时，并因此收获颇丰。在这一现象的背后，正意味着营销在网大成本预算中的比重正在逐渐上升。虽然电影推广曲也不失为一个良好的营销方式，但成长期的网大市场洗牌尚未完成以及成本的严格控制，使得他们无暇顾及网大主题曲的相关事宜。

其次，从网大的受众关注点来说。研究表明付费观看网大的人群都偏于95后，偏向年轻群体。年轻群体的最大优点为敢于尝鲜，乐于尝鲜。既可随便看看，也可看看喜欢的。

95后选择看网大无非是两个出发点，一是，被影片题材所吸引，宅男们看到露肉的点了进去，喜爱僵尸片看到此种类型的片子点了进去等等。二是，被高覆盖面的宣传所吸引。当网大《仙医神厨》的广告铺天盖地，没有看过的你早已被吊起胃口，乖乖去看了。同时，在网大的井喷期，网友像是小猴子捡玉米一样，今天看了A片，明天看了B片, 再加上片子比较粗制滥造，电影主题曲自身很难引起关注。

最后，网大并未与音乐平台建立纽带关系，这方面正处于盲区。早前的《大鱼海棠》MV独家授权给网易云音乐，上线几日都占据网易云音乐PC端焦点图位置。但凡网易云的用户，想忽略也很难。

而大多数网大中的主题曲，不是无迹可寻就是并未授权音乐平台。以《宠灵实验室之狸奴艾莉》为例，作为热门网大，影片中的原创歌曲《喵呜哩》，不仅好听好记而且为该剧量身打造。但只可惜，笔者在全网搜索后，只能在腾讯视频上观看MV才可以听到这首歌，其他音乐平台均无资源。

高点击率下，网大音乐的关注度还是极高的

那么如此看来，网大真的走不了电影主题曲推广这步棋吗？

答案是否定的，实际上网大早有苗头。

现象级网大《再见，美人鱼》在推广期，就已经释放出两支名为《潮汐》、《再见，美人鱼》的原创歌曲与同名MV。MV在自媒体平台上推广后受到广泛好评，同时《再见，美人鱼》在百度新歌榜上排名第七，可见歌曲自身的受欢迎程度。随后，两首歌曲上架网易云音乐，解决了电影看完了，想听歌却没资源的问题。不可否认，两支MV均画面唯美，歌曲质量偏高，当MV上线时，着实增加了网友对成片的期待。

《再见，美人鱼》算是网大界中电影推广曲中的佼佼者。实际上，也有不少用心做电影，用心配乐的网大。以恐怖片题材的网大《临界》为例，片中的音效和主题曲均由教授级别的西南青年作曲家原创。