《我是歌手》第四季 广告植入新突破 互联网+时代有妙招
近两年，综艺节目尤其是真人秀节目，以井喷状态火爆荧屏，现象级节目层出不穷，收视率节节攀升，与此同时，现象级节目的影响力也直接关系到平台品牌提升力以及市场吸金能力。围观最近的热播真人秀时，也不难发现随着真人秀的热度升温，植入广告数量也呈井喷式递增。昨日《我是歌手4》霸气开局，首播市场占有率便高达26%。想必观众被歌手动听的歌声打动的同时，也很难忽略其中花样繁复的产品植入。当下的植入广告方式，几乎比节目模式更新得还快，乱花渐欲迷人眼，但如何真正做到植入到节目当中，又植入到观众心中？想必除了量上取胜，更要从质上切入。
感谢一路陪伴节目的广告商
冠 名：金典
合作伙伴：乐视超级电视机、VIVO
指定产品：东风日产、高姿白金水
摇一摇互动合作伙伴：途牛
冠军时刻：百岁山
互联网+时代 植入方式有几多？
随着互联网+时代的到来，人们的阅读愈发趋向于碎片化，这也是为什么，品牌的软性植入愈发被推崇，甚至于以取代硬广的扩张模式，逐渐成为各大厂商趋之若鹜的新型营销方式。真人秀，又因其涵盖人们的衣食住行，成为软性植入最为活跃的节目模式。
都有哪些方式的植入呢？
观众最熟悉的植入方式，应该算是独霸荧屏多年，历史最悠久的——后期包装植入。其内容涵盖标版广告，压屏条、角标、飞字，以及带商品LOGO的内容提示，虽然这种相对传统的模式，至今仍然活跃于几档最为火爆的综艺节目之中，但其短板也非常明显：形式单一，表现力不佳，甚至阻断节目画面观赏和情节的推进。很容易让观众产生疲惫感，甚至对品牌的亲和度起到反作用。
而从前两年开始，节目中口播和台词的品牌植入，一度也成为植入营销最为爱用的方式，这种相对简单，却宣传力度“粗暴”的方式，的确在品牌的认知度传播方面，立竿见影，不过，当好舌头们说完一串赞助单位名称时，观众除了记住了好口才，又能对其品牌的产品，留有多么深刻的印象呢？
其实，叫卖式的营销手段在任何一个行业都不可能成立，电视植入广告也自然是讲究一个“巧”字，植入广告的最高境界，应当是掌握一种无意识的有效传达，即让绝大部分观众没有意识到广告的存在但又对品牌有了潜意识的认知，或者观众即使意识到广告的存在，对其并不反感，甚至会心一笑。做到这点，并非易事，许多品牌都还在节目大潮之中摸索。
然而细心的你一定能感受到《我是歌手》似乎一直以来都在广告植入上不断创新，在植入方式上，进行着一次又一次，更亲和，更专业，也更符合互联网+时代的修正和创新，也一次又一次地带来了融入心灵，符合人性的节目植入营销金牌案例。
存在感+好感+购买欲+内容化=抓住人心的植入
对于观众来讲，广告的植入最精妙之处在于其精准地掌握了“润物细无声”的要义，低调华丽地烘托着节目氛围，与歌手所处的环境，节目的气场，融为一体。比如在休息区中，经纪人和歌手会自然而然的拿起桌上的金典牛奶喝，而观众在进场时，金典品牌体现也是无处不在，自然的广告体现，恰到好处地完成了品牌与节目内容，在时空上的参与感、融入感。
比如，这次乐视超级电视再度与《我是歌手》强强联合，已经是品牌合作的第三年。乐视作为赞助商，无时无刻在节目中，发挥着其产品的优势，让产品的植入，成为节目品质提升的助力。超级电视在《我是歌手4》中，除了为歌手提供了语音开机，也让歌手们在房间内候场时也能够更加淋漓尽致地欣赏到“值得尊敬的对手们”在舞台上真实的声音表现，让每个人的反应更加真实，诚恳，如身临其境。
真人秀节目所设置的悬念，往往是观众最为关注的内容部分。同样也是品牌敲开消费者心门的最佳时机，《我是歌手4》中，最后歌手演唱完毕，洪涛老师在宣布结果的时候，自然而然的拿起手边的水，“极简式营销”在此刻得到极致的发挥，而经纪人在这一季中用调侃的语气提起品牌同时推进了剧情发展，让植入不再停留在“品牌认知”“品牌灌输”，而是更多引发受众对于产品性能的关注和好奇，从而引发购买欲。
《我是歌手》的系列广告案例其实都带给我们这样的启示：成功的植入案例，产品与内容互相咬合，具有不可删除性，否则将直接影响内容品质和表现力。大多数品牌在玩植入营销时，潜意识中往往认为解决了品牌在内容中的存在感基本可以算是大功告成，一味地要求次数和呈现量，这不仅让内容团队头疼不已，也会在观众心中折损好不容易建立起来的品牌形象。要知道，传播学和艺术学从来都不是用简单的、冷冰冰的数据和数字就能衡量的，因为它们关乎心灵、更关乎人性。而《我是歌手》的广告植入抓住了心灵和人性的需求，一次比一次玩得华丽精准，脑洞大开。
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