老狼和高晓松在《我是歌手》的演出,会是一次精心策划的电影营销活动吗?

兄弟情，怀旧线，老狼和高晓松倾情演绎

在3月25号这一期的《我是歌手》中，老狼和高晓松一起合唱了歌曲《冬季校园》。比赛开播前，高晓松为了提高这期节目的关注度，不惜在微博上恶搞自己的形象，丧(shi)心(fen)病(zi)狂(xin)地上传了自己的自拍照。

▲高晓松同学，不提前打招呼就这么发自拍好吗？

▲微博网友对此纷纷留言

当然，结果来看可以说非常成功，相较于高晓松平日微博基本在1000左右的转发评论，这条自拍照成功带来了2.7万条转发和2.2万条评论。

在正式表演之前的视频剪辑中，节目也一直在强调两个人多年来的兄弟情，不断地向观众传递“兄弟”、“怀旧”的情感。

有了前期的铺垫后，观众的感情也得到酝酿，在表演开头，唱的是由高晓松作曲的《冬季校园》，校园、兄弟、女生、青春，很明显能感受到老狼通过这首歌想要传递的情感元素，在高晓松出场后，直接以《睡在我上铺的兄弟》这首歌的RAP顺利接过话筒，最终两人合唱《睡在我上铺的兄弟》收尾。两首歌串烧，两个音乐才子以“好兄弟”的形象完成，把整场表演推向了高潮，从效果来看，这是一次非常出色的表演。

高晓松为啥这么拼，为监制电影做宣传或许是原因之一

一向自诩狂生的高晓松，之所以放下身段这么大胆地玩，除了对音乐热爱和兄弟情谊之外，或许也是在为自己监制的电影卖力地做着宣传。

《我是歌手》节目中，老狼和高晓松以歌曲《睡在我上铺的兄弟》收尾，而由这首知名歌曲改编的同名电影《睡在我上铺的兄弟》也将在4月1日院线上映。根据这部电影的公开资料显示，高晓松在这部电影中担当监制一角，电影上映前一周，通过影响力巨大的音乐节目舞台传递信息，为电影预热可以说也是煞费苦心。

▲高晓松担任电影监制

其实，除了监制角色之外，还有一点想必很多人都知道，《睡在我上铺的兄弟》这首歌，恰恰是两个人音乐生涯的一首杰作，这首歌由高晓松作词、作曲，收录在大地唱片1994年发行的合辑《校园民谣1》中，老狼的代表作品之一。不出意外的话，这首歌也会成为贯穿整部电影的主打歌曲之一。原作者和原唱者，客观来说，高晓松和老狼都是这首歌的直接受益者。

在IP大潮之下，任何有知名度的内容都被贴上了IP的标签，这些IP，可以是四大名著、网络小说，也可以是如《睡在我上铺的兄弟》这样一首高传唱度的歌曲。其实，这已经是高晓松第二次运作自己的歌曲IP了，在2014年由其同名歌曲改编的《同桌的妳》最终获得了4.5亿的高票房。两年之后，同样一部讲述青春怀旧的歌曲又将改编成大电影出现在荧幕上。

▲4月1日电影上映

高晓松之外，乐视或许也是幕后策划方

除了高晓松卖力参与，乐视或许也是幕后策划方。《睡在我上铺的兄弟》这部电影是由乐视影业进行出品和发行。根据新闻报道，早在去年5月乐视曾宣布过牵手高晓松一起开发《睡在我上铺的兄弟》这个音乐IP，这也是乐视的首个“超级生态项目”。

为了很好地开发IP，取得高票房，一年多以来乐视为了这个IP推出了同名网络剧项目、校园音乐挑战赛、定制化手机等等一系列活动，试图通过校园渠道、视频网站渠道、移动渠道、影院渠道和康师傅饮品本身的渠道，进行多渠道复合运营。

▲网络剧《睡在我上铺的兄弟》先行预热

与此同时乐视超级电视也是《我是歌手第四季》的赞助商之一，充分利用赞助的音乐节目为自己的IP项目进行最后的预热，也有充足的商业动机在背后。

▲乐视既是电影投资方，也是节目赞助方

小结：以上种种来看，这次高晓松和老狼的这次演出是“广告”的可能性非常大，在这个内容即营销的年代，这次节目如果真的是事先进行策划过的，那么无论从创意还是结果来看都值得称道，毕竟如果能够把“广告”做得这么好看，想必观众不但不会反感，反而会给予不少点赞。这一案例对于内容营销从业者来说，也确实有不少值得借鉴参考的地方所在。

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