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从引进到原创 综艺版《欢乐颂》能成为下一个爆款吗?

  • 发布时间:2022-06-21 13:57:19
  • 作者:文创资讯

2008年,冯巩、舒淇主演的爱情喜剧电影《非诚勿扰》红遍大江南北。2010年,由孟非主持的综艺节目《非诚勿扰》在江苏卫视开播,火速蹿红成现象级婚恋节目。这似乎给迷茫中的国产综艺节目指点了迷津:借势经典IP,打造爆款综艺节目。



这样的尝试,在后来的综艺节目发展之路上不无借鉴。近日,从江苏卫视招商会上传出消息:江苏卫视将利用今年现象级电视剧《欢乐颂》的IP制作一档综艺节目,“欢乐颂五美”合租的房子将迎来一拨素人,共同打造中国首档“星素合住”真人秀。题材新颖,令人遐想。


《欢乐颂》:现象级影视剧IP的延续


在国产都市剧还囿于婆婆妈妈的日常或是苦情虐恋的怪圈中时,今年五月份,《欢乐颂》以“不回避现实并拿捏有度、能引发共鸣且让人反思”的真实犀利且不失温暖向上的魅力获得各方好评,一度激发了观众对都市剧的追剧热情,成为2016电视剧的现象级作品。




《欢乐颂》剧情并不算吸引人:同住在一个名叫“欢乐颂”的中档小区22楼,五个女人性格迥异,各自携带着来自工作、爱情和家庭的困难与不如意,从互相揣测到渐渐接纳彼此并互相敞开心扉,一起成长……


但就是这样一个算不上吸引人的剧情,却突破以往都市剧的枷锁,给观众带来了诸多惊喜。就连卫视四大花旦之一的江苏卫视都垂涎于它强大的感召力,想套用这部爆款电视剧IP,打造同名衍生综艺节目。只不过,这一次有别于之前的《非诚勿扰》只是套用电影的名称而无实质内容的植入,《欢乐颂》要的不只是名,还有形式相仿的同一屋檐下的合租体验,可谓“名副其实”。


试想一下,一群素人来到“欢乐颂五美”合租的房子里,和明星一起展开生动有趣的“星素合住”真人秀,会是怎么样的体验?据观察,眼下真人秀的场所不是在舞台上就是在一些大型的室内场所或者户外,而把情景聚焦到合租房里进行的真人秀,还是第一次听到。值得期待的是,“欢乐颂”这一IP在成就了一部现象级电视剧之后,或许还能成就一个像《非常勿扰》这样的爆款综艺。


《王牌对王牌》:经典IP强强对决


是否具有强大的群众基础、是否具有相当的社会影响、是否形成足够的品牌价值,是衡量一个“IP”经典与否的标准。在这个言必称IP的时代,《王牌对王牌》第一次用综艺节目的方式,以武林大会般的江湖号召力,打造了一个激荡各个年龄层的“IP对决场”。




《王牌对王牌》每期节目都围绕一个主题,由沈涛担纲主持,王祖蓝、谢娜(白百何、海清也先后担纲过)两位队长带领各自的IP战队展开巅峰对战,通过才艺比拼、游戏竞技,决出王牌中的王牌。嘉宾阵容上,组团而来的各路团体,可谓一网打尽“IP琅琊榜”。这其中,有综艺战队《奔跑吧兄弟》和《挑战者联盟》的对决;有经典名作《卧虎藏龙2》和《武林外传》的过招;有国内票房冠军《捉妖记》和2016年奇幻大片《三打白骨精》两大剧组的相遇。节目更用极富包容度和冲突感的组合方式,碰撞出不同年代、不同气场的明星团体之间的火花:超龄喜剧战队VS最接地气战队、王祖蓝的朋友圈VS谢娜的朋友圈、80明星学院战队VS90偶像学院战队、经典巅峰人气偶像队VS新生代巅峰人气偶像队、喜感爆棚队VS颜值爆表队……从规模到创意,都堪称极致。


《王牌对王牌》中的“王牌”团队几乎不受类型限制,从综艺节目到影视热作,时间和平台跨度都极广,凡是在观众心中有着一定地位和人气基础“热门IP”团队,都能现身舞台,来一场巅峰之战。


作为浙江卫视2016年全新打造的开年大作,《王牌对王牌》凭借超豪华嘉宾阵容、“经典IP强强对决”的节目设计以及轻松有趣的游戏编排,首播收视率2.956%,创下浙江卫视综艺节目首播最高纪录,迅速成为周五黄金档的综艺“王牌”。观众也通过一次次的穿越圆梦之旅,酣畅淋漓地享受了一场IP狂欢。


玩转情感IP,成就现象级综艺


电影有电影IP,电视剧有电视剧IP,那么如今各家卫视拼命砸钱,各大广告主玩命烧金的综艺节目有IP吗?答案是有,综艺玩的是情感IP。情感IP不像电影电视IP那样明显,来自改编的小说或者游戏,但情感IP却植根于每个人的脑海,或青春、或梦想、或热血,或亲情,或爱国。


分析近几年出现的“现象级”综艺,可以反向推断出情感IP的存在,能够抓住观众情感IP的综艺节目,无不火爆一时,引起拥有该情感IP观众的追捧,一度形成社会话题。那么我们所看到“现象级”综艺都拥有怎样的情感IP呢?




NO.1《超级女声》、《快乐男声》:关于青春和梦想


这可能是最早的、引发全民关注的真人秀节目,制造了无数社会性话题,比如平民一夜之间成为明星、李宇春的中性风、全民投票导致各种黑幕……虽然也有负面新闻,但无可否认的是,关于青春的标榜、对于梦想的追逐是这类节目给予我们最积极最正面的影响。




NO.2《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》:关于亲情和陪伴


2012年,一档爸爸带孩子出去玩的节目火了,由此衍生了很多亲子家庭类节目。在这个物欲横流、工作生活加速度的年代。人们因为这档节目开始关注亲人、关爱孩子、回归大自然。记得有篇微信文章叫做《所谓成功,就是有时间陪伴自己的孩子》,它确实让我们重新开始思考人生,我们天天这么奔啊、拼啊,到底为了什么?家庭、孩子,才是我们最终的归宿。




NO.3《奔跑吧,兄弟》:关于团队和欢乐


《奔跑吧,兄弟》从某种意义上说,其实就是老牌娱乐节目《快乐大本营》的户外升级版,通过做游戏、分组作战制造各种笑料,在周末的夜晚给大家送去欢乐。但是除了欢乐,其实它还有两点积极的深层内核值得肯定,那就是户外运动和团队力量。《奔跑吧,兄弟》倡导的是一种健康向上的生活理念。

 


NO.4《真正男子汉》:关于热血和爱国


《真正男子汉》摒弃了以往军事体验类节目玩闹多训练少、噱头多内涵少的毛病,突显了“真正”二字,让明星们真的成为了一名战士,快速转换不同兵种身份,历练男子汉的意志品质。在这一过程中,我们能看到当代军人的热血本色,见识到他们吃苦耐劳的顽强作风,感受到他们保家卫国的真情实感。作为一个旁观者,你能感觉到这些明星不是来军营混日子的,而是真的来当兵、来受训的,这也从侧面说明了该节目不是单纯的综艺节目,更是一个有担当、有追求、有责任感的国防教育节目。




NO.5《花儿与少年》:关于旅行和修心


同是美女+帅哥组成旅游团出国旅游的节目,无论从节目水准,还是实际影响力,《花儿与少年》都高于《花样姐姐》。究其原因就是,花少团不仅仅把注意力放在几个高颜值明星上面,还赋予这个节目更多的人生感悟和哲学思考。旅行就如同人生一样,在途中经历的种种就像一个人寻觅探知自我的过程,让我们更加体会到团队的价值和人生存在的意义。




NO.6《极限挑战》:关于竞争和人性


因为有同类型的《奔跑吧,兄弟》珠玉在前,这个节目不仅在形式内容极为类似,嘉宾方面无论从颜值还是逗比程度也比不上“兄弟团”。但是,第二期的“继承者们”开始让人刮目相看,而这个节目与《奔跑吧,兄弟》最本质的不同,就在于单军作战、考验人性。比如孙红雷在背叛张艺兴之后,追悔内疚,百般道歉,张艺兴那句话也特别有分量:在你拿走我箱子的时候,就要考虑到后果以及要承担的责任;当初你不经我允许拿走我的箱子,现在你也没有权利要求我拿回去。正也应和了本期节目的主题:欲拿金条,必承其重。

 

试想一下,为什么现在很多观众,不看电视剧,但却钟爱“综艺节目”,不仅仅是为了看明星、找乐子,确实还能从这些节目中得到积极的启迪、正面的能量,并引发我们对人生、人性、生活、情感等各个方面进行有趣有益的思考。这也是情感IP的强大所在,抓住情感IP,就能创造出一个“现象级”综艺,打破热门综艺依靠引进的困境。 


争夺IP,不如练好内功打造IP


近年来,我们也不难发现,与电影、电视剧一样,综艺节目领域的IP资源争夺战从未停止过。从最早的《超级女声》到《非诚勿扰》《中国好声音》,再到后来的《爸爸去哪儿》《我是歌手》和《奔跑吧兄弟》等,这些成功之作几乎都经历了引进国外成熟模式,进行本土化改造的过程。可见,中国真人秀节目的发展历程,与引进海外模式有着千丝万缕的联系。


由于国内尚未形成成熟的原创环境,再加上急功近利的风气盛行,电视台、网站在激烈竞争中生怕失败,不敢投入过多的精力和成本,所以纷纷选择性价比较高的引入海外成熟模式之路。然而,一味依赖版权购买并不是长久之计。这种方法虽然有一些成功实现本土化的例子,但更多的结果是不符合中国观众的审美需求而水土不服,最终销声匿迹。


中国真人秀要实现健康可持续发展,必须练好内功,针对中国观众喜好、利用中国文化元素进行原创生产。令人欣喜的是,近两年在政策引导和行业自律下,原创节目开始发力。比如湖南卫视打造的一档大型原创校园纪实节目《一年级》,就是对原创节目的一次成功探索。




不同于时下流行的海外版权购买模式,《一年级》从创意,到人员、设备配置,到录制、剪辑,均是由湖南卫视自己的团队完成。与风靡屏幕的明星真人秀不同,节目主要的拍摄对象是素人,将镜头对准一群普通的一年级新生,并由明星嘉宾化身实习老师全程陪伴,纪录老师与学生之间的互动,关注新生们的学习、生活与成长。节目播出后不但在国内广受好评,还深受韩国观众追捧,甚至被韩国某公司盯上欲买断版权,这也意味着《一年级》即将输出“综艺大国”韩国,而它的创新之举或将改变综艺节目长期以来依靠“引进”的格局。


有人说,未来的卫视综艺大战或将迎来“得原创者得天下”的时代。在近年的原创探索中,文化类、喜剧类、语言类、音乐类综艺节目都表现不俗。比如《中国好歌曲》专注于挖掘原创音乐,霍尊、莫西子诗、苏运莹等一批优秀音乐人和《卷珠帘》等原创歌曲从该平台中脱颖而出;由《笑傲江湖》原班人马打造的喜剧综艺《笑傲帮》让一大批素人笑匠有了展现空间,对喜剧真人秀的原创探索极为成功;还有文化类的《中国汉字听写大会》、《诗歌之王》、《中华好诗词》、《唐诗风云会》等,用通俗易懂的形式向大众传播了汉语之美,让观众增长知识、陶冶情操,点赞者众。此外,在网络平台播出的语言类真人秀《奇葩说》,开创了中国说话达人秀先河,收视居高不下,堪称爆款网综。


综上所述,综艺节目从“中国制造”升级为“中国创造”才能真正崛起。要培育出吸引世界目光的“中国形式”,深耕本土、向传统文化要灵感才是根本之道。 而关于这一切,《欢乐颂》正在作积极的探索。


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