虾米音乐用「 16 小时」的音乐狂欢打造了一个“独立音乐人平台”

发布时间：2023-04-19 23:50:29

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日签人物：刘亦菲

最近，虾米音乐与伍德吃托克（ Woodstock of Eating ）合作推出了一场名为「城市音乐现场」的活动，简单来说这是一场「限时 16 小时」的音乐狂欢。虾米音乐此次将其最能代表年轻人的音乐人聚集到了现场，为大家传递了音乐的美好，此次活动也吸引了很多有个性的年轻人。

伍德吃托克这个活动可能很多人都已经有所了解，它是一个线下市集品牌，最初以提供美食为主，如今已演变成集美食、音乐、娱乐、文创品牌、手工作坊等于一身的复合场景消费体验品牌服务商。伍德吃托克已经成为一种“具有文化属性的青年人线下社交形态”。

其实虾米音乐与伍德吃托克的这次跨界合作也是因为其具有一定的相似性。首先，两者都把受众放在青年人群体上，希望吸引青年人的关注；其次，这两个品牌所传递出的形象符合这类人群喜欢特立独行和追求新鲜的价值观与精神主张。

现在听音乐的App并不少，对于虾米音乐来说，它在众多音乐App中有着一个明确的定位——独立音乐人的平台，这是虾米音乐最初的一个情怀。平时经常听音乐的朋友应该有所感觉，如果想要听流行音乐，大部分人都会选择QQ音乐；如果喜欢欧美小众音乐，网易云音乐是一个不错的选择；那如果想要听国内的小众原创音乐，那最好的选择就是虾米音乐了。这也是虾米音乐最大的特点，在它的平台上，有大量的独立音乐人。

那虾米音乐是如何让人们了解自己的定位，并将自己的品牌形象传递出去的？

为了给这些独立音乐人一个自己的平台，早在2014年，虾米便推出了旗下首个原创音乐扶持项目——寻光计划，这是虾米对平台内独立音乐人的全面扶植计划，从资金投入到制作人联络，从录音室租用到母带制作，从唱片发行到MV拍摄，从巡演资助到微代言实现，虾米要做的是帮音乐人实现发一张正式唱片的愿望。

“寻光计划”第一季为 13 位音乐人推出了专辑、15 部 MV、50 场演出，取得近4亿音乐试听量的好成绩。第二季以“寻找未曝光少年”为主题，吸引了6000多位原创音乐人参加，超过250万用户参与投票。

先来看“寻光计划”第二季的广告片

这支广告是虾米音乐#寻光计划#的宣传片，官方对于这支广告的背景解释是：这个计划的主题是寻找未曝光少年。少年，意指所有年轻不安分的灵魂，与性别无关。虾米音乐想让真正代表独立音乐之未来的年轻人被更多对的人听到，让未现之光得以有释放无畏的能量。无论他们现在身在何方，在过着怎样的人生。或许他们现在并不完美，但Leonard Cohen说过：“万物皆有缝隙，那是光照进来的地方。”

除了用“寻光计划”吸引大量的独立音乐人和大量喜欢独立音乐的年轻人外，虾米音乐还和音乐电影《缝纫机乐队》合作，借助这个IP传递了摇滚音乐的核心价值观，并用摇滚音乐的形式吸引了大批喜爱摇滚的年轻人。

很多人对摇滚音乐都有一些刻板印象，比如玩摇滚的人都很颓废，喜欢说脏话，是特立独行的年轻人；也有人认为听摇滚音乐更多的是一种发泄，但这并不是摇滚音乐真正的核心。所以以此虾米音乐联合《缝纫机乐队》推出了一个114秒的H5，讲述了一部摇滚简史。

作为阿里旗下的音乐产品，虾米音乐还借助阿里的平台，和淘宝的一系列活动进行合作营销。

今年淘宝双11活动最热的话题之一就是马云首次担当主演的电影《功守道》，而这部电影的主题曲也产生了不小的热议，毕竟这是来自于马云和王菲的首度合作，而且歌曲的制作人兼作曲者则是阿里娱乐战略委员会主席高晓松。主题曲在虾米音乐独家首发，让虾米音乐着实火了一把。

今年的淘宝双12活动也没少了虾米音乐，虾米音乐联合淘宝双12发布了音乐专辑《淘游记》。专辑邀请了五位rapper演绎了现代青年生活五部曲，五首歌曲虽风格不甚相同，但歌词紧扣淘宝及双12。这也是借助今年的嘻哈热潮让双12和虾米音乐和当下的年轻人来了一次对话。

从“寻光计划”第二季到和淘宝、电影进行合作，再到和伍德吃托克推出线下市集活动，今年可以说是虾米音乐在营销上发力的一年。通过这一系列活动，虾米音乐确立了自己“独立音乐人平台”的定位，并将自己小众、特立独行、年轻的形象传递出去，吸引了大批喜爱独立音乐、喜爱小众音乐的年轻人。同时，也为国内大批独立音乐人实现了音乐的梦想，带来了希望。

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